12月21日，京东集团与四川仁寿县政府就“开展农村电子商务合作”签订了战略合作协议，仁寿县成为京东下乡进村 “星火试点”的首个签约试点县。
据《每日经济新闻》记者现场了解，京东将利用其现有物流体系，“与仁寿县政府进行多方面合作”，探索“工业品下乡”与“农产品进城”，即“一进一出”模式。杨梅和当地其他合作社代表们期望由此搭上农村电商的快车，拓宽农产品的销路。
电商巨头早已垂涎农村市场，且动作频频。无论是京东掀起“刷墙潮”，还是阿里召开“县长大会”，都是为了加速渠道下沉，争抢农村市场。尽管农村电商的“跑马圈地”运动已如火如荼，但真正下沉到乡还需迈过更多门槛，例如品控，这也是电商巨头在摸索的问题。
“星火试点”首先入川
稍早前的两个月，是“爱元果”(当地一种水果品种)的销售季，杨梅和她所在的合作社有了电商销售的初体验。
杨梅说，网上销售虽然价格、利润更高，但量却很小，目前全社总共卖出了5万~6万元，但网上只卖出了几千元，传统的批发仍是主要途径。接下来，丑柑大量上市，“去年丑柑总共400万斤，产值差不多6000万元”，她希望能通过电商来拓展销路、卖出更好的价格。
和杨梅一样，仁寿县众多农业合作社希望能找到打开 “电商”之门的钥匙，解决农产品销路。
12月21日，仁寿县成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约地区。《每日经济新闻》记者现场了解到，与会的有当地十余家合作社代表。双方签订合作协议后，京东将在仁寿县，就建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五个方面，探索工业品下乡模式。
此外，京东方面表示，将通过强大物流体系帮助当地优势产品走出去，包括开通网上特产馆、数据金融支持等五个方面，探索两头受益的农产品进城模式。
京东相关人士告诉记者，之所以把首个农村电子商务试点县放在四川省仁寿，有以下几个原因：第一，四川省是商务部确定的首批电子商务进农村示范省份之一;第二，仁寿县是四川人口第一大县，消费、生产等各方面潜力巨大;第三，仁寿位于天府新区核心区域，交通便利、基础设施相当完善;第四，仁寿县对电子商务特别重视;第五，仁寿县有许多特色农产品，比如枇杷、不知火、甲鱼、张记芝麻糕等，和京东生鲜配送有天然的合作点。
据京东农村电商政府事务负责人李贺明介绍，京东将建设“仁寿特产馆”，未来会在当地选取一家企业，“他们来组织，我们选择这家落地企业进行合作，后续直接采购和销售的产品;京东地方特产馆与天猫不同，京东自身未来会大量采购。”
与国内其他电商相比，京东的一大优势在于物流体系，如今下到仁寿一级县城，京东将如何解决物流的问题?京东相关人士表示，目前，京东在四川的物流体系已能覆盖60%的县城，而仁寿的物流配送，目前通过成都现有物流网络即能完成。“如果实在无法覆盖至乡一级，则将考虑与邮政网络合作。”李贺明称。
电商已成为地方发展战略
电商企业更多地切入农产品电商与农村消费电商领域，不仅仅是电商本身的变革，更多是一场商业革命。
“我们慢慢培育农村消费市场，让农户懂网络，他们在网上购买产品，政府帮助农户在网上销售产品，最终形成一进一出，农村电商市场也就成熟起来。”李贺明解释道，这也是包括京东等巨头想要最终实现的“电商下乡”：从“送进来”到“运出去”。
如何顺利把农产品销出去，自然是农民最为关心的话题之一。就像65岁的仁寿文宫枇杷协会会长阚加云所说的那样，“但凡枇杷丰收，都会滞销。希望能够借京东的平台更多外销。但京东接下来具体会如何推销，我们也还不清楚，效果会如何，还需观察。”
据《每日经济新闻》记者了解，中国扶贫基金会目前正在四川开展电商扶贫的活动，把四川雅安的猕猴桃在网络上销售。在中国扶贫基金会秘书长刘文奎看来，电商巨头关注农村电商，对扶贫工作亦是巨大的机遇。“做好农村电商工作，能够让更多农户将自己的产品放到网上，通过互联网和电商模式实现价值，增加农民收入、加快脱贫、加快扶贫的工作进展。”
从淘宝村到淘宝县，“网店在一定程度上推动了乡土社会的重构。”阿里研究中心的一份研究报告称，过去的“淘宝村”都是完全自发形成的，而现在的“淘宝县”正在逐渐成为政府的经济发展的重要思路。
“农村小康不小康，关键看电商。”昨日，四川省商务厅副厅长杨春轩亦直言，“四川电子商务发展目前看季节还是冬天，但很快将迎来春天。”值得注意的是，四川省已将电子商务确定为新兴先导型服务业，今年该省电子商务交易额预计将突破1.3万亿元，增长约58%。
电商巨头农村圈地
垂涎农村市场的电商巨头远非京东一个，农村电商已被看做电商新的发力点。
艾瑞咨询数据显示，中国农村人口占总人口的将近一半，但网民比例只占不到30%，网络消费的比例更是不足10%;另据阿里巴巴预测，2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元，呈爆发性增长。
在一片蓝海的“诱惑”下，电商巨头动作频出，圈地不断。其中颇具标志性的就是“刷墙潮”：2014年初，京东、阿里集体下乡“刷墙”引发热议，据统计，从2013年四季度到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。
2014年下半年，京东、阿里和苏宁先后公布了农村电商的战略规划。其中，阿里巴巴表示，将投入100亿元发力农村电商，建立1000个县级运营中心和 10万个农村服务站;苏宁云商则希望，在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇;此外，京东也宣布将携手中国邮政发力农村电商。
无论是京东掀起“刷墙潮”，还是阿里召开“县长大会”，都是为了加速渠道下沉，争抢农村市场。但在打响农村电商攻坚战之际，物流体系、消费观念、人才领域等问题，均需要进一步摸索和解决。
市场“一九”风格昨日演绎到极致，中小盘股出现杀跌潮。相对而言，农业股成为中小市值板块中最为抗跌的品种。分析人士认为，在土地改革、一号文件、传统行业旺季等因素支撑下，农业板块逐渐具备较高配置价值。其中，科学化的精准农业离不开农业信息装备和技术，随着农业3.0状态开启，农业信息化领域将面临较为广阔的市场空间，相关题材股有望在后市获得资金关注。
三因素支撑农业股保持强势
进入12月份后，A股市场风格演绎逐渐从“二八”向“一九”过渡，大部分个股期间与赚钱效应绝缘。在剔除掉金融等周期性权重股后，农业板块是非周期类中小盘股票中表现最为强势的品种。
沪深股市本周一再度演绎“一九”行情。截至昨日收盘，在2322只正常交易的A股中，实现收盘上涨的仅有306只，却有2010只个股收盘下跌，其中跌幅超过3%的个股多达1704只。而从行业指数角度看，昨日申万一级行业指数中，仅有五只指数实现收盘上涨。在多数中小盘股下跌的背景下，农业板块却异常抗跌，申万农业指数昨日上涨1.61%，居于市场第四位，也是非周期权重行业中表现最好的一个板块。从具体个股看，亚盛集团、隆平高科和丰乐种业都收报涨停，当日涨幅超过3%的农业股多达19只。实际上，进入12月份后，尽管中小市值行业跌跌不休，但农业板块却始终呈现横盘震荡的状态，强势特征非常显著。
分析人士指出，支撑农业板块保持强势格局的因素有三。首先，在权重股持续逼空上涨后，市场恐高心理有所加剧，特别是经济基本面支撑的进一步弱化，更是加大了部分资金的谨慎情绪。在此背景下，消费类股票的避险需求持续增加，但医药生物、食品饮料等板块今年以来涨幅并不算低，这使得农业股成为资金防御重点关注的品种，进而对股价起到了明显的支撑作用。其次，四季度历来是农业股活跃的“旺季”，原因主要在于进入四季度后相关农业扶持政策通常会逐渐出台，比较典型的就是“1号文件”多年聚焦农业。最后，农业行业景气度出现转暖迹象。华泰证券分析师日前指出，畜牧产业链新一轮的景气周期已经启动，2015年生猪养殖预计将全面进入盈利期，产业链将面临全面复苏。
农业信息化关注度提升
展望后市，在上述因素支撑下，农业股在今年年底、明年年初的一段时间内，都有可能保持强势格局，而其中具备题材刺激的个股更加值得关注。分析人士预期，在中央农村工作会议上，推进农业现代化等问题将继续获得关注。更进一步地看，科学化的精准农业离不开农业信息装备和技术，随着农业3.0状态开启，农业信息化领域将面临较为广阔的市场空间。
业内专家指出，农业1.0是小农经济，农业2.0是种植大户时代，而农业3.0是现代农业。过去我国种植规模化进展过于缓慢，总体来看仍处于农业1.0 的状态。接下来土改、户改以及劳动力短缺带来的农村人口加速转移，将还上过去欠下的账单，我国未来从农业1.0到农业2.0的进程大概率会很快完成，而从农业2.0到农业3.0的跃升也将加速进行。
具体来看，从农业1.0到农业2.0的过程中，农资与服务板块最值得关注，行业优胜劣汰，将加速集中度提升，并赋予优质农资公司做大做强机遇。而从农业2.0到农业3.0，将是农业生产方式的根本变革，农业3.0的生产端将是规模化、机械化、科学化，而从产业链的角度来看，整个链条的产业化和组织化程度将不断加强，这种产业链的革命性重构蕴含着巨大的投资机会。
此外，有分析人士认为，以农业信息化为代表的农业现代化转型，存在较强的迫切性。实际上，经过多年增长，目前我国农产品供给处于过剩状态，但是这种农业发展方式是以牺牲资源环境为代价的，在增产的背后，土地污染、地下水下降等问题日益凸显，传统的农业发展模式已经不可持续，转变农业发展方式迫在眉睫。去年底，国土部公开第二次全国土地调查主要数据，目前中国人均耕地是1.52亩，还不到世界人均水平的一半。此外，全国大约有5000万亩耕地受到中、重度污染，在较长的时期，国家将每年拿出几百亿元对重金属污染耕地进行修复、治理。从这个角度看，分析人士预期，农业信息化等题材的催化剂将会在未来一个阶段内持续涌现。
来源：上海证券报
※修改：刘宏民 于 2015/1/7 13:48:33 修改本文※
